广告词创作培训报告怎么写（精选2篇）

广告词创作培训报告 篇1

一、实习单位简介

文化传播有限公司位于广东省，在经营实践中秉承着“专业为本、服务至上”的宗旨，“辅助企业、共塑品牌”的使命，将恪守“诚信为本、厚德成事”为企业宗旨；推行“快捷、高效、专业、细心”的服务；潜心为企业及产品提供品牌创建、推广、应用维护等个性化、务实化、市场化，充分发挥自身的技术与艺术相结合的优势，以现代的理念，全新的视角，一流的设计为客户提供全面而卓越的服务，不断创新发展。经营项目涵括为企业提供形象整合设计、企业品牌整合传播、企业营销整合策划、企业宣传画册、企业形象vi设计、品牌logo设计、促销活动、产品卖点定位等营销策划。

二、实习的过程及感悟

1、过程

大学三年了，我们都将要走出校园，走向社会，把自己大学三年所学的知识应用于实践，通过大学三年扎实的专业知识和理论的学习，我深信大学三年我的努力没有白费，相信自己有能力把自己所学的知识用到我喜欢的工作上。

为了让自己更能适应社会，更为了让自己能在今后的事业和前途充满信心和资本，我加入了文化传播有限公司这个大集体，进行为期四个月的实习，任职文案策划。

因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会，奏响了美妙的实习旋律。

2、实习前奏

在刚刚开始工作的时候，因为对公司工作都不熟悉，所以我们经理安排我协助同事完成工作任务。当时，主要是协助业务部经理朱先生搜索信息；协助客服部接听客户反馈的建议和意见，并把所接听的信息记录下来，及时向客服部传达信息；由于设计部的人手不够，因此，我也兼任设计助理，协助设计师，运行photoshop进行简单的操作；由于公司刚成立不久，员工入职手册尚未健全，出自于本职工作，对员工入职手册进行完善，期间，也对公司的规章制度，有了更为全面的了解。在工作中，我学到了很多，工作中的电话交流，了解了接听电话的交谈技巧，学会了有礼貌和客户交流，也在工作中学会了细心和责任。

3、广告词创作的间奏

在工作了一个星期后，经理开始让我着手文案策划的工作。由于公司刚成立不久，目前还没有属于自己的广告词，因此，广告语设计的任务便落在我的身上了。当时，我拿到了这个任务时，既兴奋不已又忐忑不安。兴奋不已的是，终于轮到我大展身手的时候了；忐忑不安的是，我刚踏入社会，从未接触过广告界，更没有为公司起广告词的经验，完全属于菜鸟级别，对公司的运作也不是很熟悉，怎么办？我赶紧从公司的书库借了几本关于广告词的书籍，并从网上搜索广告词的创作，还查看了关于广告词的经典案例。

在这次广告词创作中，我深刻地体会到，广告词是一门大学问。广告词在表现方式上，是六个了或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音是升调。整条广告词所主张，倡导的东西务必是肯定的，正面的，包含品牌价值的；在音节上的讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。而起一个优秀的广告词，考虑的方方面面，更加首先要切合品牌或企业所要传播的定位，其次，广告词必须要有冲击力和感染力，这样，才能打动消费者，并且易于传播。因此，在掌握广告词的要点和阅读书籍的基本上，再结合了公司的经营运作，起了将近二十个广告词，幸存下来的广告词即是，点缀品牌，领航未来。

经理对我第一次起的广告词颇为认可，便让我为某茶具公司所属产品，旅行茶具想个广告词。有了第一次写广告词的经验之后，我不再像急得像热锅上的蚂蚁，

而是，静下心来，认真分析旅行茶具的特征，而经理从某茶具公司带来了实物，这让我能更好地了解产品。仔细端祥着，旅行茶具有别于家居茶具，就是小巧玲珑，而且，拿起来时，显得格外的轻松，因为它的材质是铁，重量较为轻，瞬间，灵感眷顾于我，广告词也因此诞生，轻便茶具，轻松旅行。由八个字组成，展示了商品的特征，同时也突出了卖点，而在发音上，好读易记，有利于传播。以“轻便”二字，体现旅行茶具的特点，外观轻巧，方便携带。“轻松旅行”，暗示带上茶具，也能给旅行带来轻松自在的闲致。

4、软文撰写的伴奏

现在对于广告词的把握总算有感觉，正当沾沾自喜的时候，经理又分配了工作任务了，为客户的冬季童装写软文。软文的撰写也是这次实习中，挫折感的一个项目。写了五六次软文，都被老板一一否决。曾经一度心灰意冷，但想到既然选择了，就要坚持。于是，重新振作，并在写软文中，慢慢摸索着，体会到了，软文要不露痕迹的，抓住消费者的关注点，进行广告推广，而且在表达中需要含蓄，透出一丝丝文化气息，信息的传达不是大声的叫卖，而是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的文字中知道商品的展示。但切忌，不是卖弄创意，炫耀文字。广告不是我们最初想像的那么单纯的一件事情，它是以客户的自身利益为出发点，它是沟通，讲究沟通能力，在这场磨合当中，客户的意见与消费者的反馈一样，对于一个广告公司至关重要。最后，我以银装素裹的冬季为背景，通过轻舞飞扬的雪花，与孩子们天真的阳光笑脸想结合，营造着愉悦的氛围为主题，写了一篇软文，经理看了，也点了点头，示意通过。

5、营销策划的副歌

在这次实习中，让我印象深刻的是，市场策划，这也是我们市场营销专业学生的优势。我们公司接到的项目是，某品牌鹰嘴豆奶粉的营销策划。首先，我消化了上司的提醒，然后通过网络等二手资料了解豆奶粉的市场需求变化，市场竞争现状和消费者的消费心理，并且运用在学校所学的知识，进行swot的分析和cis的整合营销，通过了整体市场的了解后，进行透彻的分析，而这一过程也是极为重要，不能马虎的，因为它与营销的制定是紧密地联系在一起的。只有好的营销策略，才能提高产品的销售额，进而提升企业形象，提高品牌溢价能力和自身竞争力。通过这次鹰嘴豆奶粉的市场营销策划，我才领悟到，策略不是凭空想像而制定出来的，而是通过宏观和微观的市场分析，而制定出具有可执行性的策略，如果不通过分析而制定出来的策略也只是纸上谈兵。

6、感悟

在这四个月的实习期，我学到了从课本上学不到的知识，也体会到了，做一个文案策划，知识面越广阔，越能做得得心应手。当然，在工作中，我学到的不仅仅是对工作的熟悉，更为重要的是，我学会了如何和同事相处交流，怎么把工作做得更好。我想，通过这次实习，我已经成长起来了，也更加的有信心投入工作中，学校的专业系统学习，给了我成长的根基，而文化传播有限公司，给了我施展才能的空间。

广告词创作培训报告 篇2

一、实习单位简介

位于广东省的xx文化传播有限公司致力于为客户提供专业、高品质的服务。以"专业为本、服务至上"为宗旨，公司秉持"诚信为本、厚德成事"的企业宗旨。针对企业的需求，公司提供个性化、务实化、市场化的企业形象整合设计、品牌整合传播、营销策划、宣传画册设计、形象VI设计、品牌LOGO设计、促销活动、产品卖点定位等覆盖多个方面的服务。公司注重技术与艺术的相结合，独具创新思维，以现代理念和一流设计为主要特色，为客户提供全面而卓越的服务。

二、实习的过程及感悟

1、实习过程

在我大学三年的学习和实践中，我通过扎实的专业知识和理论的学习，为将来踏入社会工作做好了充分的准备。为了适应社会，提升自己的能力，我加入了xx文化传播有限公司进行为期四个月的实习工作，担任文案策划岗位。

公司规模较小，但业务覆盖多个领域。公司员工稳定在30人以下，分为两个小组，每个小组下面有策划总监、客户总监、文案策划、美术指导、设计、业务等部门，并设有一个独立的媒介小组，负责媒介投放。在公司的实习工作期间，我有幸参与了数个客户项目的文案、创意以及客服等方面的开发和交流，得到了许多难得的学习与锻炼机会，为我今后的职业道路奠定了坚实的基础。

2、实习感悟

在我进入公司初期，由于对公司的工作不熟悉，我的经理为我安排了一些协助工作，让我能够逐渐熟悉公司的业务和流程。通过实习，我深刻地认识到在未来的职业生涯中，我们需要不断地学习和拓展自己的技能和知识，才能更好地适应社会的变化和发展；同时，在工作中也需要不断地创新和思考，才能更好地服务于客户和企业。对公司的实习经历，我将会时刻铭记在心，并在今后的职业道路上不断努力，不断提升自己的能力和综合素质。

完成多项任务

在工作中，我承担了多项任务。首先，我协助业务部经理朱先生进行信息搜索。其次，我帮助客服部接听客户的反馈和建议，并记录下信息，及时传达给客服部。此外，由于设计部人手不足，我兼任设计助理，协助设计师，主要运用Photoshop进行简单操作。除此之外，还负责完善员工入职手册，对公司的规章制度有了更全面的了解。

在这些任务中，我学到了许多。我掌握了电话交流的技巧，学会了如何有礼貌地处理客户关系，也加强了自己的细心和责任意识。

遭遇广告词创作的挑战

一个星期后，经理让我开始进行广告词的创作。公司刚成立，没有自己的广告词，任务就落在了我的肩上。这时我既激动又紧张。因为我是新人，在广告界和为公司创作广告词方面缺乏经验。于是，我赶紧借了公司的书，从网上查看了相关创作经验，并仔细研究了广告词的案例。

在这次广告词创作中，我深深地认识到广告词的制作是一门艺术。关于广告词，需要特别注意格式和语音节奏，六到七个单词必须包括一个动词以及一个名词，并保证是积极的和正面的，传达品牌价值。在发音时要遵循升调，并注意押韵和音节平衡，以便于推广。此外，好的`广告词必须要紧跟品牌的意识形态，并具有影响力和感染力，能够打动受众且易于传播。

因此，我结合公司的运营策略和经验，研读了广告词相关书籍，最终创作出了约二十个广告词。最终确定下来的广告词是："点缀品牌，领航未来"。这个广告词涵盖了企业设计包装和树立品牌形象规划推广两个意思，同时也强调了拥有超前思维、精细洞察和敏锐嗅觉的能力。它为企业提供了稳定方向，助力企业开拓更广阔的蓝海。

经理非常认可我的第一个广告词，所以他让我为一家茶具公司的旅行茶具想一个广告词。第一次写广告词的经验让我不再像焦虑的蚂蚁，而是静下来认真分析旅行茶具的特征。经理从该茶具公司带来了实物，这让我可以更好地了解产品。旅行茶具有别于家庭茶具的小巧玲珑的特点，而且感觉轻松，因为它由轻质铁件製成，让我灵感泉涌。于是，广告词的构思迅速诞生：“轻便茶具，轻松旅行”——这八个字展示了商品特色，突出了卖点，而且发音良好易记，有利于推广。这两个关键词“轻便”和“轻松旅行”凸显了旅行茶具的特点，外观小巧，方便携带。显然，这个广告词真正体现了旅行茶具的价值。

然而，随着经理又给我分配了任务——为客户的冬季童装写一篇软文，软文的撰写成为实习中另一个挑战。我试图撰写五到六篇软文，但每篇都被驳回了。初期心灰意冷，但我始终在坚持。慢慢地，我明白了软文要引起消费者的注意，诉求由记者的口吻进行广告宣传，稍微含蓄，并透露出一点文化气息。关键是，它不是大声的叫卖，而是通过自己品味感知每一个受众的心声。然而，不要忘记，广告是以客户的利益为出发点，而且沟通能力至关重要，这需要经常磨练。最后，我以银装素裹的冬季为背景，配以轻快的雪花和童稚的笑容，写了一篇软文。经理阅读之后，满意地点了点头。

最后，营销策划的负责人为一场精致而完美的“副歌”。

在这次实习中，我深刻地感受到了市场策划的重要性，这也是我们市场营销专业学生的优势所在。我们公司负责了某品牌鹰嘴豆奶粉的营销策划工作。起初，我仔细消化了上司的指示，并通过二手资料了解豆奶粉市场的需求变化、市场竞争现状和消费者的消费心理。接着，我在所学知识的基础上进行了SWOT分析和CIS整合营销。通过对整个市场的深入了解，我进行了透彻的策略分析，这一过程非常关键，也极其重要，因为它对营销策略的制定有着紧密的联系。只有制定出具有可执行性的好的营销策略，才能够提升产品的销售额，提高企业形象，增强品牌溢价能力和自身竞争力。通过这次鹰嘴豆奶粉的市场营销策划，我深刻明白，策略的制定并不是凭空想像的，而是通过宏观和微观的市场分析实现的，充分考虑到各种因素，制定具有可执行性的策略。如果不通过分析而制定出来的策略将不能得到实行。

此外，这次实习让我受益匪浅。在这四个月的实习期间，我领悟到了从课本上无法学到的知识，也学会了在文案策划等方面更加得心应手。当然，在工作中，我所学的不仅是过程和技能，更为重要的是，我学会了如何与同事相处良好并进行高效的沟通，以此来提高我们的工作表现。我相信，通过这次实习的锻炼，我已经成长为一位更为优秀的专业人士，也更加有信心投入到未来的工作中。学校的专业系统学习赋予了我成长的基础，而xx文化传播有限公司则为我的才华提供了广阔的发挥空间。