节日消费调研分析报告怎么写（精选2篇）

节日消费调研分析报告 篇1

1从各方面统计和估算的数字分析，广东人过春节花钱越来越大方。在广州一大学做教师的小彭称，因为供了一套房，加上孩子上学，所以一家人春节花费还是比较节省，但即便如此，置办年货加上亲戚、朋友、同学人情走动，还是花去7000元。在白领阶层中，小彭的钱花得还不算多。今年天冷，又为逛商场多吃多穿多花费再添一把火，几乎所有的消费场所全面火爆，春节前后成为名副其实的黄金消费时段。

广州市的天贸南大、广百集团等百货公司，今年春节期间投放市场的商品总值比去年同期增长20%以上，而销售增幅也同样超过20%。其中，广百初一至初七销售额达3365万元，增幅达45.5%，这说明虽然供应量大了，但需求量也在增大。而友谊百货1月前28天的销售额比去年同期增长10%，王府井这28天的销售额已达到去年一二月的销售总和，相当于去年全年销售额的1/3。

省经贸委市场流通处罗房枢说，今年春节来得早，从元旦开始市场已开始启动。在前后持续约一个月的春节消费月里，全省社会商品零售总额比去年全年月平均零售总额上涨约30%，达到600亿元。分摊到全省近8000万常驻人口粗略估算，意味着平均每人花费近800元。这还是一个较保守的测算数字。

横看竖看春节地位有变消费虽然依然火爆，但年味似乎并不是用金钱能买得到的。

说到年味，人们的眼前常常会浮现这样经典的传统图景：风雪夜归，阖家团圆，围炉夜，守岁至明，开门三声爆仗。新年游，看花市，百戏竞阵，货郎蚁集。然而年复一年，这样的简单图景反而离我们越来越远。

中国市场学会理事、暨南大学商学系主任杨建华认为，花钱更多，但品味年味更难的原因很多：

其一，将春节的过去与现在纵向相比，过去过年是人们一年消费的集中体现，虽然现在仍是这样，但随着人们收入水平的提高，过年消费远没有过去那么高度集中。如果划曲线图，过去的曲线更陡峭，现在则平缓得多。

其二，将春节放在全年中横向来看，过去的文化较为传统单一，春节地位高企，现在东方西方文化交流，古代现代文化荟集，一年大小节日隔三差五就有一个，冲击了春节的传统地位，使得春节在人们的心目中已不再那么神圣化。特别是年轻消费者，传统观念更是淡薄。

一位消费者对记者表示：“该买的总是要买！和其它日子一样，春节只是给了自己一个花钱的理由而已。”大人小孩不用等到新年就能换上新衣裳，餐桌天天都能摆上以前过年才能吃到的美食，小时候盼望能打打牙祭的“年”也就极大地失去了它的意味，没有人再炫耀自己的新衣新鞋，因此人们越来越体会不到“年”有什么特别。

别样消费冲淡年味剪窗花、放鞭炮、拜祖宗天地等许多传统过年习俗，现在已经变成一种文化符号和标签。在新兴消费观念的支撑下，日益兴起的别样消费正在逐日冲淡年味当然，过年办年货，全家老少买新鞋新衣等传统消费需求仍然存在，且还在增长。以广州酒家集团为例，其年宵品市场投放量比去年增加了50%，仍是供不应求；传统年货一条街也是各商场、超市的保留“节目”。但是年货制作的社会化、商品化，包括吃年夜饭的酒店化，极大地冲淡了传统年味。或者说，这过年味“不地道”了。

虽然如此，“年”的“旧瓶”中更添进了许多“新酒”，别样的消费更是冲淡了传统的年味。譬如短信拜年使拜年这一大过年的重头戏大大简单化，仅广州移动除夕一天的.短信发送量就达3500万条以上。拜年在许多年轻人眼中已经淡化为一种形式。

大量市民的出游计划使得广州传统年节市场上部分消费者缺席，不少人已不再坚持“风雪夜归，一家团圆”。广州市假日办的调查显示，在1960位被访者中，春节黄金周期间有意出外旅游的比重为57.3%，比去年同期上升了9个百分点。根据测算，出游者人均花费552.9元，预计全市居民旅游总花费21.6亿元。同时，随着私家车拥有量的增多以及节前掀起的一股购车热潮，今年春节不少市民自己开车回家过年，而选择自驾车游的人也明显增多，自驾游已成为一种过年时尚。

传统的“年味”还转移到了车市、楼市。除夕日，在汽车市场仍可以见到不少人在看车买车。他们是怀着节日购车会有优惠的心理来到这里的，而商家也想尽量回笼资金过年。而广州春节的楼市从早年的“7天不卖楼”到“初三、初四启市”，到去年的“春节照常卖楼做展”，虽然一年一变，但基本上都是销售之前的尾货。今年春节楼市再有新突破，众多楼盘都将一批保留单位或者新货在春节期间拿出来入市。不少广州市民乘春节相互拜年时候顺便来看看楼盘，体验小区的良好居住环境，即使拜年期间不成交，节后也可能付诸行动。

因春节而拉动的像家电、家具、楼房、靓车、旅游等部分消费动辄数万甚至数十万，因此传统型消费虽然也有所增长，但相比之下，其“光芒”就变得十分微弱了。

节日消费调研分析报告 篇2

春节是中国最重要的传统节日之一，也是全年消费最旺盛的时期之一。随着人们生活水平的提高，春节期间的消费结构和消费方式也在不断变化。为了深入了解春节期间的消费情况，我们进行了一次春节消费调查。

一、调查方法

本次调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷900份。调查对象包括不同年龄、性别、职业和收入水平的消费者，以保证调查结果的广泛性和代表性。

二、调查结果

1、消费预算

调查结果显示，大部分消费者在春节期间的消费预算在1000-5000元之间，占总调查人数的70%。其中，消费预算在2000-3000元之间的消费者最多，占总调查人数的40%。此外，还有20%的消费者表示没有明确的消费预算，会根据实际情况进行消费。

2、消费内容

在春节期间，消费者的消费内容主要包括以下几个方面：一是购买年货，如食品、保健品、酒水等；二是购买新衣服、鞋子等；三是购买礼品，如红包、礼物等；四是娱乐消费，如旅游、看电影等。调查结果显示，食品和保健品的消费最高，占总消费的35%；其次是新衣服和鞋子的消费，占总消费的25%；礼品和娱乐消费分别占总消费的20%和15%。

3、消费方式

随着网络技术的发展，越来越多的消费者选择在网上进行春节消费。调查结果显示，有超过60%的消费者选择在网上购买年货、礼品等物品，而选择在实体店购买的消费者只占40%。此外，还有20%的消费者选择使用移动支付进行消费。

三、结论与建议

从调查结果来看，春节期间的消费呈现出多元化和个性化的特点。消费者在选择消费内容时更加注重品质和个性化需求，而在消费方式上则更加注重便捷和多样化。因此，商家应该根据消费者的`需求和特点制定相应的营销策略，以吸引更多的消费者。具体建议如下：

1、提升品质和服务：商家应该注重产品的品质和服务的提升，以满足消费者对于品质和个性化需求的追求。例如，在食品方面，可以推出健康、绿色、有机的食品；在礼品方面，可以推出定制化、有文化内涵的礼品。

2、拓展线上销售渠道：随着网络技术的发展，越来越多的消费者选择在网上进行春节消费。商家应该加强线上销售渠道的建设，如建立自己的电商平台或与电商平台合作，以提高产品的知名度和销售量。同时，还要注重线上线下的融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。

3、推广移动支付：移动支付已经成为越来越多消费者的支付方式。商家应该推广移动支付，为消费者提供更加便捷的支付体验。同时，还要加强支付安全保障，提高消费者的信任度。

4、加强营销推广：春节期间是营销的黄金时期，商家应该加强营销推广，以提高产品的知名度和美誉度。例如，可以通过社交媒体、短视频等方式进行宣传推广；还可以通过打折促销、赠品等方式吸引消费者。