企业战略决策参考报告怎么写（精选8篇）

企业战略决策参考报告 篇1

20xx-20xx年中国广告行业全景调研及投资潜力研究报告

报告目录

广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到20xx年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计"十二五"末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、文化部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、国际视觉传播协会、智研咨询、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行业发展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了详细分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一部分广告产业环境透视

第一章广告行业相关概述 1

第一节 广告业定义、分类及原则 1

一、广告的定义 1

二、广告的功能 1

三、广告的`种类 4

四、广告的原则 6

第二节 广告的本质与作用分析 7

一、广告的本质与构成分析 7

二、广告的策划流程的制定 8

三、广告市场预算方法探析 10

四、广告对消费行为影响分析 11

第三节 广告与品牌、营销关系概述 11

一、广告的影响力关联品牌传播 11

二、广告与品牌形象之塑造分析 14

三、企业的品牌定位与广告策略 22

四、广告与营销战略的关系解析 28

五、广告创作在营销中注意问题 30

第二章广告行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 广告行业政治法律环境（P） 35

一、行业管理体制分析 35

二、行业主要法律法规 36

三、广告行业标准 53

四、行业相关发展规划 59

五、政策环境对行业的影响 78

第二节 行业经济环境分析（E） 79

一、宏观经济形势分析 79

二、宏观经济环境对行业的影响分析 120

第三节 行业社会环境分析（S） 121

一、广告产业社会环境 121

二、社会环境对行业的影响 131

三、广告产业发展对社会发展的影响 132

第四节 行业技术环境分析（T） 133

一、广告技术分析 133

二、广告技术发展水平 135

三、20xx年广告技术发展分析 136

四、行业主要技术发展趋势 137

五、技术环境对行业的影响 137

第二部分广告行业深度分析

第三章我国广告行业运行现状分析 139

35

第一节 我国广告行业发展状况分析 139

一、我国广告行业发展阶段 139

二、我国广告行业发展总体概况 139

三、我国广告行业发展特点分析 144

四、我国广告行业商业模式分析 145

第二节 20xx年广告行业发展现状 150

一、20xx年我国广告行业市场规模 150

二、20xx年我国广告行业发展分析 151

第三节 20xx年广告市场情况分析 153

一、20xx年中国广告市场总体概况 153

二、20xx年中国广告产品市场发展分析 154

第四节 我国广告市场价格走势分析 155

一、广告市场定价机制组成 155

二、广告市场价格影响因素 155

三、广告产品价格走势分析 157

第三部分广告市场全景调研

第四章广告行业细分市场分析 159

第一节 中国电视广告发展分析 159

一、电视媒体发展状况 159

二、电视广告发展历程及特征分析 160

三、中国电视广告市场发展分析 164

四、电视广告市场存在的问题及对策 166

第二节 中国报纸广告发展分析 173

一、中国报纸行业发展运行分析 173

二、中国报纸广告业发展运行分析 176

三、中国报纸广告营销策略分析 177

四、报纸分类广告发展状况 184

第三节 中国期刊杂志广告市场分析 187

一、中国期刊行业状况分析 187

二、期刊杂志广告市场状况分析 189

三、期刊杂志广告经营及发展 190

四、期刊广告机遇前景分析 194

第四节 中国广播广告发展分析 196

一、中国广播媒体发展分析 196

二、广播广告发展概述 200

三、广播广告的经营与发展 203

四、中国广播广告的品牌竞争与营销 208

第五节 户外广告市场分析 210

一、户外广告特征影响分析 210

1、户外广告投放特点分析 210

2、户外广告主要类型介绍 213

3、户外广告优缺点分析 217

4、户外广告特征要求分析 219

5、户外广告影响城市文化

企业战略决策参考报告 篇2

●基本信息

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

《20xx-xxxx年中国石膏板市场现状调研分析及发展趋势报告》是博研咨询依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借博研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起的`完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。

《20xx-xxxx年中国石膏板市场现状调研分析及发展趋势报告》充分体现了博研咨询所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。

20xx-xxxx年中国石膏板市场现状调研分析及发展趋势报告

第1章石膏板产业概述

1.1 石膏板定义及产品技术参数

1.2 石膏板分类

1.3 石膏板应用领域

1.4 石膏板产业链结构

1.5 石膏板产业概述

1.6 石膏板产业政策

1.7 石膏板产业动态

第2章石膏板生产成本分析

2.1 石膏板物料清单（BOM）

2.2 石膏板物料清单价格分析

2.3 石膏板生产劳动力成本分析

2.4 石膏板设备折旧成本分析

2.5 石膏板生产成本结构分析

2.6 石膏板制造工艺分析

2.7 中国20xx-xxxx年石膏板价格、成本及毛利

第3章 中国石膏板技术数据和生产基地分析

3.1 中国20xx年石膏板各企业产能及投产时间

3.2 中国20xx年石膏板主要企业生产基地及产能分布

3.3 中国20xx年主要石膏板企业研发状态及技术来源

3.4 中国20xx年主要石膏板企业原料来源分布（原料供应商及比重）

第4章 中国20xx-xxxx年石膏板不同地区、不同规格及不同应用的产量分析

4.1 中国20xx-xxxx年不同地区（主要省份）石膏板产量分布

4.2 20xx-xxxx年中国不同规格石膏板产量分布

4.3 中国20xx-xxxx年不同应用石膏板销量分布

4.4 中国20xx年石膏板主要企业价格分析

4.5 中国20xx-xxxx年石膏板产能、产量（中国生产量）进口量、出口量、销量（中国国内销量）、价格、成本、销售收入及毛利率分析

第5章 石膏板消费量及消费额的地区分析

5.1 中国主要地区20xx-xxxx年石膏板消费量分析

5.2 中国20xx-xxxx年石膏板消费额的地区分析

5.3 中国20xx-xxxx年石膏板消费价格的地区分析

第6章 中国20xx-xxxx年石膏板产供销需市场分析

6.1 中国20xx-xxxx年石膏板产能、产量、销量和产值

6.2 中国20xx-xxxx年石膏板产量和销量的市场份额

6.3 中国20xx-xxxx年石膏板需求量综述

6.4 中国20xx-xxxx年石膏板供应、消费及短缺

6.5 中国20xx-xxxx年石膏板进口、出口和消费

6.6 中国20xx-xxxx年石膏板成本、价格、产值及毛利率

第7章 石膏板主要企业分析

7.1 可耐福

7.1.1 公司简介

7.1.2 石膏板产品图片及技术参数

7.1.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.1.4 可耐福SWOT分析

7.2 圣戈班

7.2.1 公司简介

7.2.2 石膏板产品图片及技术参数

7.2.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.2.4 圣戈班SWOT分析

7.3 BORAL

7.3.1 公司简介

7.3.2 石膏板产品图片及技术参数

7.3.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.3.4 BORALSWOT分析

7.4 吉野石膏

7.4.1 公司简介

7.4.2 石膏板产品图片及技术参数

7.4.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.4.4 吉野石膏SWOT分析

7.5 拉法基

7.5.1 公司简介

7.5.2 石膏板产品图片及技术参数

7.5.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.5.4 拉法基SWOT分析

7.6 NGC

7.6.1 公司简介

7.6.2 石膏板产品图片及技术参数

7.6.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.6.4 NGCSWOT分析

7.7 Etex

7.7.1 公司简介

7.7.2 石膏板产品图片及技术参数

7.7.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.7.4 EtexSWOT分析

7.8 优时吉博罗

7.8.1 公司简介

7.8.2 石膏板产品图片及技术参数

7.8.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.8.4 优时吉博罗SWOT分析

7.9 北新建材

7.9.1 公司简介

7.9.2 石膏板产品图片及技术参数

7.9.3 石膏板产能、产量、价格、成本、利润、收入

7.9.4 北新建材SWOT分析

第8章 价格和利润率分析

8.1 价格分析

8.2 利润率分析

8.3 不同地区价格对比

8.4 石膏板不同产品价格分析

8.5 石膏板不同价格水平的市场份额

8.6 石膏板不同应用的利润率分析

第9章 石膏板销售渠道分析

9.1 石膏板销售渠道现状分析

9.2 中国石膏板经销商及联系方式

9.3 中国石膏板出厂价、渠道价及终端价分析

9.4 中国石膏板进口、出口及贸易情况分析

第10章 中国20xx-xxxx年石膏板发展趋势

10.1 中国20xx-xxxx年石膏板产能产量预测分析

10.2 中国20xx-xxxx年不同规格石膏板产量分布 咨询电话:010-62665210

10.3 中国20xx-xxxx年石膏板销量及销售收入

10.4 中国20xx-xxxx年石膏板不同应用销量分布

10.5 中国20xx-xxxx年石膏板进口、出口及消费

10.6 中国20xx-xxxx年石膏板成本、价格、产值及利润率

第11章 石膏板产业链供应商及联系方式

11.1 石膏板主要原料供应商及联系方式

11.2 石膏板主要设备供应商及联系方式

11.3 石膏板主要供应商及联系方式

11.4 石膏板主要买家及联系方式

11.5 石膏板供应链关系分析

企业战略决策参考报告 篇3

在当今全球市场经济格局下，区域市场分析成为了企业发展不可或缺的重要内容。区域市场分析可以帮助企业了解所处区域市场的商业、政治、经济等方面的信息，更好地制定市场策略和决策，从而取得更好的商业成果。

针对区域市场分析，本文将以亚洲区域市场为例，从商业、政治、经济三个方面进行分析。

一、商业方面

亚洲区域市场作为世界上最大的消费市场之一，其商业机会不容小觑。亚洲有着人口众多、消费升级快的特点，特别是中国、印度等国家的崛起，带来了巨大的商业机遇。此外，亚洲区内的"国家之间贸易往来频繁，有着成熟的海运、铁路、公路等物流配套体系，保障着商品的全球流通。这也为企业提供了一个广阔的市场空间。

二、政治方面

作为一个地区市场，政治稳定是很重要的。亚洲作为世界上最大的地区之一，处于各种大国政治争斗中。例如，美国对中国实施的贸易战和中国和印度之间的领土争端会影响到整个区域市场的稳定性。因此，在亚洲区域市场分析中，企业要考虑到这些因素，谨慎制定战略。

三、经济方面

亚洲区域市场经济发展迅速，预计未来几年依然是世界领先的经济增长市场。此外，一些国家如中国、印度等已经成为世界工业制造业的中心。然而，与之相关的，许多亚洲国家的劳动力成本较低，环保标准不能保证。这在产品制造方面可能是一大优势，但同时也增加了企业的经济、法律风险。因此，在亚洲区域市场分析中，企业要注意这些方面的关注点和风险。

综上所述，进行区域市场分析在当今市场经济体系下变得十分重要。商业、政治、经济三个方面都是企业需要考虑的重要点，而在亚洲区域市场中，这些方面都非常的复杂。因此，在制定市场策略之前，企业需要全面细致地分析，以便尽可能地避免可能的风险。

企业战略决策参考报告 篇4

一、前言

随着健康生活方式的普及以及体育运动参与度的提升，中国运动服装市场呈现出蓬勃的发展态势。本报告旨在全面剖析当前中国运动服装市场的现状、竞争格局、消费者行为特征、行业发展趋势及未来机遇，为相关企业、投资者提供决策参考。

二、市场概述

1、市场规模：

近年来，中国运动服装市场规模持续扩大，年均复合增长率保持在%左右。截至20xx年底，市场规模已达到亿元，预计到20xx年将达到亿元。

2、市场细分：

按产品类型划分，运动鞋类、运动服饰（如运动t恤、运动裤等）、运动配件（如帽子、背包等）各占一定份额。其中，运动鞋类以%的市场份额占据主导地位。按消费群体划分，专业运动员、健身爱好者、休闲运动者和学生群体为主要消费力量。

三、市场竞争格局

1、竞争主体：

市场主要由国内外知名品牌如nike、adidas、安踏、李宁等主导，这些品牌凭借强大的品牌影响力、丰富的产品线和高效的"营销策略，占据了大部分市场份额。同时，新兴本土品牌及电商自有品牌如keep、小米有品等凭借精准定位和互联网营销优势，也在市场中崭露头角。

2、竞争特点：

市场竞争日益激烈，品牌间差异化竞争趋势明显，表现为科技含量、个性化设计、环保材料应用等方面的比拼。此外，线上线下融合、全渠道营销成为行业常态，数字化、智能化服务逐渐成为提升消费者体验的重要手段。

四、消费者行为分析

1、消费需求：

消费者对运动服装的需求已从单一的功能性转向兼顾时尚性、舒适性和个性化。健康、环保、智能等因素成为影响购买决策的重要因素。同时，消费者对品牌故事、社会责任感等方面关注度提高。

2、购买渠道：

线上购物成为主流，电商平台、品牌官方商城、社交媒体购物等多元渠道并存。线下实体店则更多承担体验、试穿、服务等功能。

3、消费趋势：

消费升级背景下，消费者更愿意为高品质、高附加值的运动服装买单；“国潮”风起，本土品牌受到青睐；定制化、个性化需求增长，推动c2m模式发展。

五、行业发展趋势与机遇

1、技术创新：

新材料、新工艺的研发应用，如智能穿戴设备、环保再生面料、人体工学设计等，将推动产品升级，满足消费者多元化、高品质需求。

2、健康生活方式驱动：

随着全民健身政策的推进和公众健康意识的提升，运动服装市场需求将持续增长。

3、绿色可持续发展：

消费者对环保的关注度提高，推动行业向绿色生产、循环利用等方向转型，为具备环保理念的品牌带来发展机遇。

4、数字化营销与新零售：

大数据、ai、ar/vr等技术的应用，将助力企业实现精准营销、优化供应链管理，提升运营效率。

六、结论

中国运动服装市场前景广阔，但也面临激烈的竞争压力。企业应紧抓科技创新、消费升级、绿色可持续、数字化转型等趋势，打造差异化产品，提升品牌价值，优化营销和服务模式，以适应市场变化，抓住市场机遇。

企业战略决策参考报告 篇5

近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。20xx年，我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场，中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场，20xx年我国高档婴儿奶粉市场规模达到110多亿元。

一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。

随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。目前，三鹿婴幼儿奶粉已经具备了一定的实力，另外完达山、伊利也将不断向高端婴幼儿奶粉市场发力。20xx年我国婴幼儿奶粉的市场占有率情况具体见下图：

据统计，我国正处于人口生育高峰期，每年新生婴儿增加在1700万左右，中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，20xx年中国婴幼儿奶粉市场容量为70亿元，20xx年约110亿元，每年复合增长率在30％左右，高端婴儿奶粉市场约为50亿元。20xx年、20xx年、20xx年是中国传统生肖的马年和马年。一波结婚潮已在20xx年第一季度出现，相应的一波婴儿潮也将于20xx—20xx年产生，20xx年北京和上海有10万以上的新生儿，全国城市0—3岁婴幼儿数量约1090万。这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。

本报告详尽描述了中国婴幼儿奶粉行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及市场需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对婴幼儿奶粉行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的"图表帮助婴幼儿奶粉企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

企业战略决策参考报告 篇6

满意度的概念：

满意是一种心理状态，是客户的需求被满足后的愉悦感，是客户对产品或服务的事前期望与实际使用产品或服务后所得到实际感受的相对关系。如果用数字来衡量这种心理状态，这就是满意度了。

满意度研究的发展

1、满意度战略已经受到国际国内大型企业的高度重视

在中国各行业大型企业中，已有80%企业进行了专门的满意度研究。在所有大中小型企业中已经有60%的企业正在做满意度研究。另外还有20%的、未进行专门满意度研究的企业通过其他方式来进行客户满意的调查和衡量。

2、满意度研究在评价费政府组织、政府机构工作方面也发挥着积极的作用

引用第三方机构对服务满意度进行公正、客观的"测评已经被各行各业所广泛运用，许多国际国内非政府组织、政府机构也将满意度引入管理当中，以了解工作成果、政策落实情况。

3、满意度研究内容正在进一步拓展

满意度调查的内容越来越广泛，在满意度指标体系构建中，有形的服务固然重要，但是企业的品牌形象、市场地位、公众价值等也会对客户满意度产生影响，这些方面也成为满意度研究设计中需要关注的方面。客户满意度调查的范围已经从以客户为中心的满意度，发展到渠道成员满意度，员工满意度等内容，使整个调查的参照性更强。

4、满意度研究的技术得到了长足发展

满意度研究数据结果的分析不仅和问卷设计、指标体系结构、数据结构等有着直接关系，同时与后期的分析方法也有着十分直接的联系。随着满意度分析方法科学性的不断增强，大致经历了从简单算术平均法、相关系数法、回归分析法和结构方程式法等几个阶段，这几种方法发展的重心都是围绕如何确定满意度指标的权重而展开。结构方程式法又助于将满意度指标体系之间的相互影响结构得更加清晰，已被越来越多的专业研究咨询机构所运用。

5、满意度研究成果正成为企业、组织机构制定发展战略的重要依据

满意度调查结论最直接的运用方向便是服务满意度的提升和改进，而随着客户对满意度的重视程度不断加深，很多企业已将服务满意度的测评当做考评的重要依据，与绩效考核直接挂钩，更有公司将服务满意度的测评结果作为找到公司已竞争对手差异，制定公司发展战略的基本参考数据。

企业战略决策参考报告 篇7

一、行业分析报告撰写的目的

通过行业调查研究分析可以了解行业过去、掌握行业现在、把握行业未来。对行业运行数据进行纵向和横向的定量分析，对相关国家、相关地区、相关产业进行比较研究，进而定性地评估行业现状、预测行业未来发展趋势，提出前瞻性的观点和相关建议，作为企业、金融机构和政府部门进行市场研究、行业分析、战略决策的参考。编写行业分析报告，是高级职业经理的重要技能之一。

通过行业调研和分析，写出行业分析报告，是mba学生培养的必备环节。行业调研和分析是mba学生实践性、整合性课程的重要内容，是培养和评估学生实际分析问题、解决问题能力的重要环节。

二、行业分析报告写作方法指引

行业：是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系，如林业、汽车业、证券业、银行业、房地产业等。

行业分析的任务：理解行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素，判断各种因素对行业发展的影响力度，预测行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为企业、政府部门、投资者和其他机构提供决策依据。行业分析的方法：行业分析依托大量的数据库资源、以及行业一手市场调研数据和丰富的二手资料，以行业的发展现状和发展趋势为主要研究内容，经过专业的研究分析和论证，形成足以支持中高层管理人员的.决策依据。行业分析的方法主要包括历史资料研究法、调查研究法（抽样调查、实地调研、深度访谈）、归纳与演绎法、比较研究法、数理统计法等。

行业分析报告：指对各行业概况、行业市场供求、行业竞争状况、行业热点问题（政策热点、市场热点、技术动态）、未来发展趋势等进行分析的报告，是企业战略决策和投资决策的重要参考依据。

行业分析报告写作基本流程：一般包括组成调研小组、选题、策划调研提纲、搜集资料数据、进行行业调研和重点企业调研、汇总形成

三、行业分析报告写作要求

1、行业分析报告的基本要求

mba学生要有独立策划、撰写行业分析报告的专业能力，写作行业分析报告锻炼学生的宏观决策潜力和行业把握能力，培养研究、分析、解决实际问题的管理实践能力，要求定量分析和定性分析相结合，内容全面、结构严谨、数据详实、判断客观、评估公正，形成完整的行业分析报告，成果具有一定的行业决策参考价值。

2、行业分析报告选题学员自由选题。

3、行业分析报告人员组织

学生自行分组，每组人数5—6人。小组自行选出组长、选出选题。按小组进行调研和编写，

写出符合要求的行业分析报告。

4、行业分析报告写作时间及提交要求

提交时间：组长负责在下学期开学后一周内提交给任课教师。

介质要求：电子版和纸面版各一份。

提交行业分析报告时提交打印纸面报告一份。要求按照封面、小组成员表、评阅表、摘要、正文、附录的顺序在a4规格纸面打印，每页印刷版面尺寸行长为155——160mm，页长（含篇眉、注脚和页码）为240mm，简单装订。

所交的行业分析报告纸质版和电子版，两者内容必须完全一致。

5、行业分析报告文字数量

文字数量一般为1万字至2万字。

6、行业分析报告评阅

评阅成绩分为优（90分以上）、良（80—90分）、中（70—80分）、合格（60—70分）、不合格（60分以下），评为优、良、中、合格为通过，计1。5学分。

四、行业分析报告基本格式要求

行业分析报告一般应由以下部分组成，依次为：行业分析报告题目和封面、摘要、正文、附录等。

1、行业分析报告题目和封面

行业分析报告题目应是整个行业分析报告总体内容的体现，应能概括整篇行业分析报告的主题内容，要引人注目，力求简短，一般应严格控制在25个字以内。

mba学生须按照附件"行业分析报告封面模板"统一规范行业分析报告封面。

2、摘要

摘要是对行业分析报告不加注释和评论的简短陈述，是报告的重要组成部分。摘要须在对行业分析报告进行总结的基础之上，用简单、明确、易懂、精辟的语言对全文内容加以概括，提取全文的主要信息，体现行业分析报告的研究目的和范围、主要方法和过程、主要内容和成果、研究结论和独到的见解。

摘要标题用黑体小三号字。摘要内容500—1000字，字体为宋体小四号。

3、正文

正文是行业分析报告的主体、核心部分。正文结构一般由行业概况、行业发展的影响因素、行业特征分析、行业市场竞争结构分析、行业评价五部分组成，要求行业评价客观、公正，论据充实可靠，结构严谨，条理分明，数据可靠，文字精炼，图表清晰整齐。行业评价是整篇行业分析报告的总结，应该鲜明、精炼、完整、准确、客观、公正。

一级标题（章）黑体小三号

二级标题（节）黑体四号

三级标题黑体小四号

正文及附录宋体小四号

行间距一律取"固定行间距22pt"。

行业分析报告的作者应当树立良好的学风和职业道德，引用的文献、资料、数据及其他人的观点必须注明出处。

注释是图书时，书写格式为：

[编号]作者、书名、出版社、出版日期、版次、页码。

注释是期刊时，书写格式为：

作者、文章题目、期刊名称、期刊号、页码。

正文部分字体为宋体小四号。

4、附录

附录是正文主体的补充，对不便编入正文的材料可列入附录，包括放在正文内过于冗长的公式推导、复杂的数据图表、图表目录、行业分析报告使用的符号意义、单位缩写、程序全文及有关说明等，此项并非必要项。

企业战略决策参考报告 篇8

一、引言

财务分析是一门新兴的交叉学科，它吸收了现代经济学与企业管理的理论与方法，是财务学与经济学的有机结合，是现代企业科学管理的一项重要内容和工具。它是为企业的投资人、债权人、经营人级其他关心企业的组织或个人了解企业过去、评价企业现状、预测企业未来，并做出正确决策、提供准确信息或依据。尽管不同企业的经营状况、经营规模、经营特点不同，作为运用价值形式迸行的财务分析，归纳起来其分析的内容不外乎偿债能力分析、营运能力分析、获利能力分析、发展能力分析。

二、集团公司的特征

集团公司由集团总部和成员企业组成，集团总部是最高决策机构，核心职能是资本投资和资产配置；成员企业为经济实体，核心职能是业务运营。集团公司的实质就是在更大的范围内，对各种生产要素进行优化配置和有效利用，以实现集团整体利益最大化，由此决定了其决策者最关心资本的收益性、安全性和流动性，因此财务分析报告应当关注集团公司的战略目标达成、企业价值创造与风险、行业发展、资源配置等方面的情况，为其在价值创造、资本流动和战略变革等方面的决策提供有用的信息。

三、集团公司财务分析总体需求分析

近些年来，随着我国涌现出众多的通过资产兼并重组、行业联合等形式而建立起来的大型企业集团。而如果管理和发展好这些企业集团，如何从财务上为集团发展把好关，成为当前我们重要的研究课题。我觉得为能更好地实现上述目标，对于集团公司而言，构建完备的财务分析体系是其必然选择，这主要基于以下四方面的原因。

1、构建完备的集团公司财务分析体系，可以更加清楚明了地判断出集团公司的财务实力。通过对资产负债表和利润表有关资料进行分析，计算相关指标，可以了解集团公司的资产结构和负债水平是否合理，从而判断集团公司的偿债能力、营运能力及获利能力等财务实力，揭示集团公司在财务状况方面可能存在的.问题。在融资时，各大银行无不是主要据此来判断企业实力的。

2、构建完备的集团公司财务分析体系，可以在评价和考核集团公司的经营业绩的同时，也能揭示财务活动存在的问题。通过指标的计算、分析和比较，能够评价和考核集团公司的盈利能力和资产周转状况，揭示其经营管理的各个方面和各个环节问题，找出差距，得出分析结论。

3、构建完备的集团公司财务分析体系，可以进一步挖掘集团公司的潜力，寻求提高企业经营管理水平和经济效益的途径。进行财务分析的目的不仅仅是发现问题，更重要的是分析问题和解决问题。通过财务分析，应保持和进一步发挥生产经营管理中成功的经验，对存在的问题应提出解决的策略和措施，以达到扬长避短、提高经营管理水平和经济效益的目的。

4、构建完备的集团公司财务分析体系，可以评价出集团公司的发展趋势。通过各种财务分析，可以规划集团公司的发展趋势，预测其生产经营的前景及偿债能力，从而为企业领导层进行生产经营决策、投资者进行投资决策和债权人进行信贷决策提供重要的依据，避免因决策错误给其带来重大的损失。

四、集团公司财务分析体系的建立

（一）设计财务分析体系架构

财务分析报告的架构大体如下：报告目录―重要提示―报告摘要―具体分析―存在的重点问题及相应的改进建议。其中“重要提示”主要阐述必须关注和重视的问题；“报告摘要”是对本期报告内容以简洁、精练的语言进行高度浓缩。“存在的重点问题及相应的改进建议”主要是对本期报告“具体分析”部分中揭示出的重点问题进行汇总阐述，集中分析。

“具体分析”部分，是财务分析体系中最核心的内容。例如：本集团公司下设十六个子公司，涉及主题公园、酒店、温泉等文化旅游产业、商业地产、文化创意产业等公司。财务分析思路是：总体指标分析―集团总部情况分析―各子公司情况分析；在每一部分里，按本期分析―本年累计分析―前两年同期分析―同行业分析展开；再往下按盈利能力分析―销售情况分析―成本控制情况分析展开。如此层层分解，环环相扣，各部分间及每部分内部都存在着紧密的勾稽关系。

（二）服务于企业战略目标

构建财务分析体系时要注意，它是服务于其战略目标的，应当是使得财务分析的目标与企业的总体目标保持高度一致。战略目标的制定离不开财务分析体系的支持和论证。在我国的许多企业中，财务目标的看法是不统一的，要想使得二者达到统一，首先要明确财务分析目标，这是基础。而企业的目标与企业所有者的目标是一致的――就是使得资本保值和增值，因此说企业战略目标与财务目标都应当以保证资本最大化为目标。财务分析要结合经营数据在产品定位、业务拓展、重大经营措施以及资金保障等方面进行分析，从战略的高度剖析企业的经营行为，在分析中尽可能地立足现状，预测未来，使得财务分析报告具有“导航器”作用。

（三）夯实经济活动分析

每一个财务数据背后都演绎着一个故事，财务分析人员必须深入了解业务，了解经济业务发生的来龙去脉，核查经济业务过程的合规性，判断财务数据产生的合理性，通过业务行业与财务数据的相关性分析，领会财务数据背后的业务背景，切实揭示运行过程中存在的问题和矛盾，对产生的原因进行分析，寻求可操作性的、切实可行的建议或解决方案，使财务分析报告真正为业务部门提供有用的决策信息。

（四）践行财务精细化管理

对于企业财务实行精细化管理反映了社会分工的一种趋势，也是企业财务管理方面在发展过程中的一种趋势和必然要求。对于精细化管理是立足于日常的财务管理方面的，它要求把财务分析工作要细化到财务管理相关工作中的每一个环节，贯穿于财务管理工作的始终，以及企业的生产、经营的方方面面。随着财务管理活动不断走向精细化，集团公司要积极应用现代信息技术，采用统一的系统平台，制定统一的编码，编制统一的报表，及时、准确、完整地提供各项供决策的信息。

（五）深化人力资本分析

随着知识经济时代的到来，企业间的竞争越发的表现为人力资本的竞争，高素质人才对企业的重要性不言自喻。因此，企业要加强对人力资本的结构性分析：首先，量化指标分析：1、研发人员在全体员工中所占的比重，通过对研发人员数量的分析，能分析出企业对新产品开发与创新的重视程度，彰显企业的长期发展能力；2、企业人力资本所占的投资比重。人力资本投资包括吸引人才的专项经费、员工的岗前培训费、岗位进修费等；3、人力资本投入产出比的分析，通过对该指标的分析，能明确人力资本为企业创造价值的能力和效率，衡量投入与产出。其次，非量化指标分析。主要包括员工教育背景、员工综合素质、员工满意度、学习机会等。

五、结束语

集团企业的财务分析体系不仅是对于各项财务指标的建立，而且还可以指出集团企业在经营管理过程中发现的问题。集团企业的财务分析体系对于集团企业的各项管理具有一个指明灯的作用，也是集团企业进行科学决策的重要依据。总之，集团企业的财务分析体系是整个集团企业的经营管理决策的一个重要的工具，对整个集团企业健康、快速的发展起到至关重要的作用。