市场营销毕业设计开题报告模板

论文题目：安踏企业市场营销战略研究

论文语种：中文

您的研究方向：市场营销

是否有数据处理要求：否

您的国家：南京

您的学校背景：南京大学金陵学院

要求字数：开题报告

论文用途：本科毕业论文

是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要)：否

补充要求和说明：

南京大学金陵学院商学院市场营销系本科毕业论文开题报告:安踏企业市场营销战略研究

一、研究背景及意义

研究背景

以“安心创业、脚踏实地”为公司的经营理念，安踏从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团，产品从单一的运动休闲鞋发展到生产男女运动鞋、男女休闲鞋、男女运动服、运动袜、运动包、手套、运动帽、围巾、泳镜、运动护具的综合体育用品，但是运动休闲产品系列仍然是安踏的主力军。目前安踏拥有员工多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达 多万双(套)。自成立以来，始终坚持“向大众消费看齐”的营销策略，以广大青少年及体育爱好者为消费对象，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。

二、国内外研究现状(文献综述)

三、论文结构安排(至少到二级标题)

四、拟采用的研究方法

五、研究进度安排

六、主要参考文献(按照开题报告中出现的先后顺序排列，至少)

菲利普·科特勒.营销管理[m].上海:上海人民出版社，3

黄顺春，肖勇.市场营销学教程[m].经济日报出版社，____，12，01

[3] 陈章旺.品牌扩展策略存在的问题及其对策[j].商业经济与管理，____，01

[4] 苏勇，陈小平.关系型营销渠道理论及实证研究[j].中国流通经济，1，22:

[5] 安踏开创体育营销新局面.____，11，

[6] 王扬，苗杰.试论网络经济下中国体育用品市场营销策略的研究[j].中国商贸，____，(26).

[7] 丁志忠. 安踏:坚持体育营销[j].成功营销，____，(z1).

[8] 张锦年，梁强.体育营销的运行机制与应用模式选择[j].体育学刊，____(1).

[9] 高山青.安踏运动品牌竞争攻略探究[j].中国商贸，____，8

[10] 张化祥.国内运动品牌竞争战略探折[j].经济理论研究，____(3).