广告专业学生实习报告（精选2篇）

广告专业学生实习报告 篇1

一位伟人曾说，“实践是检验真理的唯一标准”。作为一名广告专业的学生，经过四年的理论学习，必须接受一段时间的实践，才能成为一名合格的广告人。广告行业对实践技能的要求并不比其他任何行业低，所以传统的论文理论已经不能满足社会和行业对广告毕业生的严格要求。所以学校给我们中文系的xx级广告班安排了两个月的毕业实习，这次实习让我收获很大。本文简要总结了这次实习的经历、内容、成果、得失、感性认识和理性思考。

一、实习概述

20xx年11月6日至12月26日，在咸阳广播电视报广告部进行了为期8周的毕业实习。由于知识和实践的差距，我只能从事一些琐碎的日常事务。但是报社领导和同学给了我很大的帮助和支持，让我在这次实习中学到了很多知识，也发现了自己的不足。广告部的老师，专业风格认真严谨，思维方式冷静执着。咸阳广播电视新闻是由咸阳广播电视台主办的一份工业杂志式彩色报纸，每期20版，发行量超过5万份。报告重点介绍了咸阳市委、市政府的中心工作，广播电视系统的改革发展，咸阳厚重的历史积淀和源远流长的民俗风情。在广告营销和主题策划方面有一定的专业知识和实践，能为客房提供高水平、全方位的综合服务。报纸品味高雅，个性鲜明，雅俗共赏，图文并茂。

二、实习经历、内容、成绩、经验得失

在实习期间，广告部刘主任给了我很多实践机会，主要从事以下工作:

1、在广告设计实践的第一周，在刘主任的指导下，我和同学们完成了“119消防宣传专刊”的策划设计。刚接到这个任务的时候我们都很茫然，但是任务一定要完成。所以我们把课堂上学到的设计知识运用到实际操作中，遇到困难或者不懂的地方就问人，对我很有好处。在实习期间，我们还完成了咸阳房地产有限公司的企业形象宣传册的设计，在刘董事的帮助下，我们以集体的智慧完成了这项工作。在工作的过程中，我学会了一些画画的小技巧。在图像处理过程中使用几个小技巧，真的可以事半功倍。在刘导演的帮助下，我的Photoshop和CorelDraw水平提高了很多。在图像处理的过程中，我知道画面的整体构图和色彩运用的技巧，明白要做出一个满意的画面效果，不仅要靠自己对色彩的感受，还要遵循一定的构图规律，熟悉一些处理技巧。

2、广告调查实习期间，我和同学对咸阳房地产行业进行了一次市场调查。由于缺乏实践经验，我没有很好地完成这项工作，但我从其他同学那里学到了很多关于市场调查的知识，明确了自己的不足，为以后的工作积累了宝贵的经验。

3、广告策划与文案我们学习了广告理论，重点是广告的整体创意和广告文案的写作。所以在实习期间，刘导演给我们布置了很多广告策划文案工作，让我学到了很多书本上没有的知识。主要完成了思源新村(房地产项目)文案、《消防宣传手册》规划案例、《网吧改造宣传手册》规划案例、飞利浦电视利泉推广活动规划方案。以前觉得文案有魅力，有艺术美。和散文诗一样，现实是观众不是来看散文诗的，他们要的是实实在在的利益。但我一直以为，这些文字出现在文案中，就会写得像说明文一样，没有艺术美，不是我想象中的文案。由此我意识到，课堂书本上的经典广告文案与实际的广告实践还是有距离的。只有审美型的文案不能称之为好文案，只有能产生销售力的文案才是务实型的文案，才是好文案。

4、新闻采访报道实习是在119消防宣传日，所以刘主任把所有的同学都送到咸阳的消防宣传活动现场采访，写采访报道。由于我以前从未接触过新闻采访，所以我必须运用《新闻学》教材中的知识来实践这种采访和报道。事后，我和其他同学完成了一个采访报道，发表在咸阳广播电视新闻上。这次活动让我真正感受到了新闻采访的魅力，让我更加喜欢新闻行业，对新闻行业有了新的认识。

5、广告业务我实习的时候做的是广告业务，这让我真正明白了一个合格的业务员不是那么好做的。

从事商业需要掌握大量的知识。我总结了以下经验:

1 、对于销售人员来说，销售知识是必须掌握的，没有知识作为基础的销售只能算是投机，并不能真正体会到销售的乐趣。

2 、一次成功的促销不是一个偶然的故事，而是一个销售人员的知识和技能的学习、规划和应用的结果。

3 、营销完全是常识的运用，但只有把这些实践证明的概念运用到“积极向上的人”身上，才能产生效果。

4 、拍大片之前，一定要做好枯燥的准备工作。

5 、销售是为了帮助客户，而不是为了佣金而销售。

6 、热情面对工作——让每一次促销都觉得这是最好的一次。在短暂的实习中，我深深感受到了自己所学知识的有限性和实践中专业素养的不足。刚开始的一段时间，我经常有些事情无法入手，不知所措。只有接触到现实，才知道现实与现实的差距。“知耻而后勇”，这让我下定决心在接下来的学习中提升自己的个人专业知识，结合专业实践做一名优秀的广告学生。

三、感性认识和理性思维

1、对广告的认识和思考首先，广告不是一个聪明的行业，也没有罗斯福说的“不当上总统就做广告人”那么容易。在中国，广告作为一个行业，起源于七八十年代，是舶来品。目前，虽然广告在中国蓬勃发展，但事实与我们所看到的并不一致，中国广告的快速发展背后隐藏着一些慢性病；在亚洲，只有新加坡的广告最有潜力，最幼稚，最大胆。相比较而言，中国广告受到的"限制很多，顾忌太多，以至于很少有大作出现；再者，国外广告公司纷纷进入中国抢占市场，中国广告受到很大冲击。在这样的情况下，作为一名广告学学生，我能做的就是突破观念的束缚，用新鲜的理念为中国广告注入新的血液。其次，我深刻认识到，拥有丰富的知识是广告文案写作者必备的素质，这样才能轻松一口气写完文案。所以，回到学校后，我还有很多书要读，还有很多东西要学。再者，广告业是一个需要不断创新的行业。个人认为广告主不仅要专业，还要有见识。广告要引导市场。如果广告主的思维跟不上市场潮流，广告的导向作用就无从谈起。

2、对报纸媒体现状的思考作为一个成熟的媒体，报纸已经处于自己的衰退期。无论是发行还是广告都处于相对饱和的发展程度，并逐渐呈现下降趋势。报纸正式进入微利时代。无论是自身的生活轨迹，还是新媒体的冲击，报纸无疑处于危机之中。然而，这场危机不会像想象的那样导致报纸的灭亡。从报纸本身来看，作为一种成熟的媒体，报纸的盈利模式呈现出螺旋式的流通现象。它的基本运作模式是:低价销售——扩大发行——吸引广告主——从广告中赚取可观的收入——用于报纸复制(刺激发行量进一步增加)。目前报业竞争激烈，同质化报纸很多。许多报纸采取廉价销售的策略来争取高发行量，但客观上放弃了发行利润，增加了单纯依靠广告盈利的风险。报纸经营进入微利时代。而且有些报纸的广告收入主要靠一些支柱产业，比如汽车、房地产。一旦这些行业出现问题，报纸的广告收入就会大幅下降。这实际上暴露了报纸商业模式的缺点，即广告结构单一，商业风险大

四、总结

实习期间得到了报社领导、老师、同学的帮助和支持，彼此真心相待，却不敢忘记对方。实习结束，回去整理了一下这几天的经历和感受。其中，我最大的感受是:

1、机会永远属于有准备的人，一切都需要有坚韧的意志和不畏艰难的精神。

2、专业化是永远不会改变的最后一个词。作为广告人，必须具备专业的理论知识和专业素质。

3、学会做事需要学会做人，崇高的人格魅力是成功的重要基石。

4、细节决定成败。

广告专业学生实习报告 篇2

广告专业学生实习报告

这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素1.由美术构成并且有一定的水准。2.文字方面朗朗上口，简洁有利。3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。4.AD要做一个最好的salesman，AD绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。可口可乐案例1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。

2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的.黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。

之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style，也就是品牌在生活上的感觉。1.最重要的是获得注意。否则，75的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。

2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。3.要有结构内容，否则无法成立。投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75的哈佛学生没注意，在一般人也许高达90所以我们要如何能beoutstanding。广告的目标1.消费者:解决消费者问题2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。

3.竞争对手:在市场上的同类竞争。要多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予style，而作广告，最难的便是赋予brandstyle。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻的关系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地方。在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因此主讲人表示，它不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了纳税人做公益广告的钱。作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。