零售市场分析总结（精选3篇）

零售市场分析总结 篇1

各位领导，各位同事：

上午好！我是立山市场部客户经理，一滴水，不足以成为大海，却可以点染一片希望的绿洲，一缕阳光，不足以情暖人间，却可以驱走寒夜的阴霾。对于卷烟零售客户来说，我——就是一滴水，就是一缕阳光，就是一名服务于客户的客户经理。掐指算来，走上客户经理这个岗位正好七个月，能够站在这个讲台上，此刻的我更加感慨万千。

面对日益开放的卷烟零售市场，正逐渐失去专卖机制保护的烟草行业，看准了优质服务是把握市场的关键环节，省局领导继20xx年提出“城网学浙江，农网学山西”目标后，提出新一阶段网建目标是争创全国一流网建水平。并要以营造公平公正的市场环境作为制高点，提升客户的满意程度。

提升客户满意度的过程实际上就是烟草商业企业攻占卷烟零售市场的过程。客户经理是实施客户服务的一线员工，也是具体实施者。在做客户经理这个七个月里，我尝试着从被动的服务客户向主动地实施客户服务转变。过去被动式的客户服务是客户需要什么我们提供什么，但是从着手提升卷烟营销网络建设以后我们就是尝试着主动地寻找客户需要什么，让客户得到的服务价值大于他们的期望价值。根据近一段时间的工作任务，为了使服务客户更加有质量，将我所管辖的122户根据配合程度分为三个类别：配合程度高，配合程度中等，不配合的客户。

配合程度高的客户很支持我们的工作，无论他的依存度高低与否，与配合度不高的客户相比，同样付出的努力收获的价值远高于后者。因此，在服务客户的时候我减少这部分客户的走访次数，以提高第三类配合程度不高的客户拜访次数，改善这部分客户的配合程度，提升客户满意度。配合程度高的客户，基本就只是完成日常走访；配合程度一般的客户怎就针对具体情况做出对策，如电子结算成功率不高的客户，就要在每个访货周期叮嘱这部分客户按时存钱；订单执行情况不好的客户除了要追盯订单执行情况以外，在预测下月需求的时就应该尽可能校准客户需求，每个月发放台长的时候叮嘱客户一定要将帐页放进台帐内。

最棘手的莫过于配合程度低的客户，这部分很大程度上对公司行业政策知之甚少，对烟草公司依存程度较低，不重视卷烟经营。对于这部分客户，就要分情况而定了，看看这个客户对我们烟草公司创造的价值大小与否。依存程度高的客户其实是相对比较容易攻占的难关，只要帮助客户认清形势，让他们尝到甜头，他们就会很自然的接收我们的工作；相比之下，依存度较低，而创造的价值又相对较高的客户就不那么容易搞定了。这部分一来是增加拜访频次，让客户感受到我对他们的关注与重视，二是帮助他们理清卷烟销售的盈利水平，三是在管理上给予一定的情感付出，如让这部分客户认为我正很努力的培育这部分客户，让他们成为我的目标培育客户。

截止到20xx年12月，我所在的片区电子结算率达到了92%，达到公司要求的90%的目标，进入20xx年，基本达到95%的目标。台帐知晓率基本达到100%。完成了一户一档的建档工作，做出每个客户的20xx年销售趋势图，以便进一步指导客户经营。

20xx年，是我人生的一个转折，有很多东西需要总结，也有许多东西需要学习。正如立山市场经历刘辉所说“只要我付出，就有我回报”，20xx年，将会是一个绚丽多彩的新纪元。

零售市场分析总结 篇2

对我来说也是最可悲的一年，市场由于经济停待，金融危机使得个人及中小企单位的经济下滑，更使我们做电脑的，在零售市场上所占有的百分比走了下坡路，电脑市场也变得如此疲倦。因此电脑市场上的竞争力度也不断增加，依然我们做售后的服务质量自然上档，对于一个销售公司或一个企业来说售后系统掌控着它不断快速发展的命脉，一个销售单位即使自己的品牌、价位、占有着据高的优势而售后服务不协调跟不上步伐，一样会影响到与客户的长期发展。之所以售后服务质量在整个系统中充当着重要的角色，自然对于我们做售后的技术员来说也要不断的学习，跟随高新技术不断的茁壮成长。这样才不会让it行业给淘汰。

来到公司已经有很长的时间了，这段日子里对于一个内向的人来说是平淡度过的，不过心里还是乐和的，不知什么原因每当听到‘老员工’三个字时心里老是发矛，感觉不舒服，不过在公司让我懂得了许多道理‘也学到了很多的东西，在人际方面让我深刻的了解出事和说话，在技术上让我学到前所未有的知识，是我觉得充实，在管理方面让我懂得怎么了解一个人与其交谈。是我觉得自己在真实的长大。挺感谢公司的。

我踏上复杂的社会路途已经有很长的时间了，没想到在08这个吉祥年度里，在我手里发生了不可想象的问题，从前听别人说过别的地方有这种事情发生，没想到今天轮到我的头上了，可悲呀，由于我的管理失职，没做到位，让小人钻了空子，也许他们很得意吧，这次对我来说是个天大的奇文呀，诶失败，我之后才明白长辈说过的话“人心换人心，八两并不一定换的半斤呀”真正含义，我想这些事会让我牢记一辈子的，得教训，就算长见识了吧。说到管理其实根本不懂，不懂管理这个字的真正含义，后来才通过领导的教导，和各途径的学习，才了解点东西，这方面还是欠缺的，以后要不断的学习、这才对得起身后默默注视自己的人们。

零售市场分析总结 篇3

由于经济危机，今年的消费市场整体容量严重下滑，圣诞和元旦市场极其疲软，虽然目前还没拿到元旦零售数据,还不能准确分析各产品薄弱型号及薄弱价位段.不过通过本次元旦销售,也发现了自身工作的多处不足，我主要从产品，价格，促销，渠道四个方面分析:

1.产品：a，在元旦前没有向部分产品线进一步沟通确认元旦主推型号及零售计划,导致直销员在销售时没有明确的方向；b，针对部分严重缺货的产品,没有事先加强直销员的"引导意识,导致销售时处于被动,同时没有同渠道代表确认货源到位情况,在终端回答不了直销员及顾客关于何时到货的问题;c，同时自身对冰洗的产品了解不够，不能培训直销员更好的介绍产品

2.价格：a，对于各产品线的价格政策不熟悉，直销员询问时无法及时解答；b，对于零售价格的监控也不到位

3.促销：a，对于渠道的联合促销活动，没有争取到很多的资源，导致资源流向了竞争对手，增强了竞争对手的竞争力；b，产品线促销资源争取的太少，面对大忙，人员严重缺乏，每个门店冰洗四个产品线只有一个直销员，也没有临促，导致在营销中处于最核心地位的人员竞争力极差；c，促销礼品也很少，只到位了6个电吹风，导致直销员信心不足；

4.渠道：a，对渠道的掌控力不强，在处理门店关系时处于非常被动的地位b，前期与门店谈的联合DM也未能到位，导致各店长对我们很失望;

个人建议

1.人：大战之前，人员一定要准备充分，由于我们手中没有机动资源，所有人员均为产品线安排配备，导致小门店各产品都照顾不到，我们也没法整体平衡，建议只有一个直销员的门店应该配备后备或者临促;

2.财：低档位的套餐礼品太少，而实际上低档位的套餐很多，礼品很快就用光，导致活动无法开展，建议调整套餐礼品各档位的比例;

3.物：大门店资源重叠，小门店资源严重匮乏，门店关系维护困难，也很难找他们谈合作搞活动的事，建议整合产品线资源大小门店均按门店容量比例兼顾;