2026广告学开题报告

他营销方式的特点。

病毒式营销的基本思想，冯英健博士在“成功实施病毒式营销的五个步骤”文中是这样描述的：“病毒式营销是一种网络营销方法(常用作网站推广的手段)，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的;病毒式营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源(尤其是免费资源)扩大网络营销信息传递渠道。”这一论述充分表达了病毒式营销基本思想，是制定、实施病毒式营销计划的基本指导原则。

正是由于病毒式营销的巨大优势，因此在网络营销方法体系中占有，更重要的是，对企业市场人员具有很大的吸引力，因而吸引着营销人员不断创造各种各样的病毒式营销计划和病毒式营销方案，其中有些取得了极大成功，当然也有一些病毒式营销创意虽然很好，但在实际操作中可能并未达到预期的效果，有些则可能成为真正的病毒传播而为用户带来麻烦，对网站的形象可能造成很大的负面影响。因此，在认识到病毒式营销的基本思想之后，还有必要进一步了解病毒式营销的一般规律，这样才能设计出成功的病毒式营销方案。

五、论文框架

1、绪论

1.1研究目的及意义

1.2文献综述

1.3研究方法

1.4理论基础

2、社交化媒体营销研究

2.1社会化媒体营销概论

2.2社会化媒体营销特点

3、互联网产品运营研究